Ximena Camacho, Directora Ejecutiva de Valora Bolivia: “La efectividad se construye entre estrategia, creatividad y resultados”
Una conversación sobre cómo están cambiando las audiencias, qué hace que una campaña sea realmente efectiva y qué lugar puede ocupar el OOH dentro de estrategias cada vez más integradas.
Hoy conectar con una audiencia implica mucho más que alcanzar personas. También supone entender el desafío, integrar distintos puntos de contacto y demostrar qué cambió a partir de una campaña.
En esta edición de Invitadooh, conversamos con Ximena Camacho sobre la evolución de la efectividad en la industria, los aprendizajes que vienen dejando los casos de Effie Bolivia y las oportunidades que tiene el OOH para asumir un rol cada vez más estratégico.
- ¿Qué hace que una campaña realmente destaque hoy en Effie Bolivia?
Hoy una campaña destaca cuando logra demostrar que detrás de una buena idea existe una estrategia clara, un entendimiento profundo del desafío y resultados que pueden ser demostrados. En Effie hablamos de cuatro criterios que deben conversar entre sí: desafío, estrategia, idea y resultados.
Algo que nos entusiasma en Effie Bolivia es que la industria ha ido haciendo suyo este enfoque. Año a año vemos casos mejor construidos, con mayor profundidad estratégica y, sobre todo, con una comprensión más clara de que la efectividad no es solamente creatividad ni solamente resultados: es la conexión entre ambos.
- ¿Qué está cambiando en la forma en que las marcas conectan con sus audiencias y miden resultados?
Las marcas están entendiendo que hoy conectar no significa simplemente alcanzar a una audiencia, sino generar una respuesta y poder demostrarla. Las audiencias están más fragmentadas, existen más puntos de contacto y tenemos muchas más posibilidades de obtener información sobre lo que ocurre antes, durante y después de una campaña.
Esto está llevando a los equipos de marketing a trabajar con mayor integración entre estrategia, creatividad, medios, datos y negocio. Y también está cambiando la forma de presentar los casos en Effie: ya no basta con decir qué hicimos, sino explicar por qué esa fue la decisión correcta, cómo se ejecutó y qué cambió como consecuencia.
- Este año Alac OOH Bolivia se suma por primera vez como auspiciador. ¿Qué valor tiene que nuevos actores se integren a estos espacios de industria?
La llegada de nuevos actores siempre es una buena noticia porque significa que la conversación sobre efectividad está creciendo y dejando de ser patrimonio de un solo sector.
En el caso de Alac OOH Bolivia, su incorporación nos permite sumar una mirada muy relevante sobre cómo los medios pueden aportar estratégicamente a una campaña. Effie busca precisamente eso: construir una industria que comparta conocimiento, eleve sus estándares y entienda que la efectividad se construye entre diferentes especialidades.
Para nosotros, que una empresa del ecosistema OOH se sume a Effie también habla de una industria que entiende que participar, compartir y aprender es parte de seguir profesionalizándonos.
- ¿Qué rol ves para el OOH dentro de campañas cada vez más integradas y efectivas?
El OOH tiene hoy una oportunidad enorme porque puede aportar algo que pocos medios tienen: la capacidad de conectar una marca con las personas en el espacio físico donde viven, se movilizan, trabajan y toman decisiones.
En una campaña integrada, el OOH deja de ser simplemente un soporte para amplificar un mensaje y puede convertirse en una pieza estratégica de la idea: generar contexto, construir presencia, activar una experiencia, complementar otros canales o incluso provocar una acción.
Desde la mirada de Effie, lo importante no es el medio en sí mismo, sino el papel estratégico que cumple dentro de la solución al desafío de negocio y hoy en el país el OOH tiene mucho que aportar.
