Invitadooh: Camila Llanos Vaca, Brand Manager en Cosmet

• ¿Podrías contarnos sobre la campaña de Boss que desarrollaron en vía pública y cuál fue su principal enfoque?

La campaña de Hugo Boss en vía pública se desarrolló con el objetivo principal de generar un alto volumen de impactos y afinidad en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. Para ello, seleccionamos puntos estratégicos de máxima visibilidad, fortaleciendo el posicionamiento de la marca y creando una mayor cercanía y expectativa en torno al lanzamiento de la nueva fragancia Boss Bottled Beyond.
El material creativo presenta a los tres embajadores globales de la marca —Maluma, Vinicius Jr. y Bradley Cooper—, cuyas trayectorias y talentos representan el concepto central de la campaña #BossRecognizeBoss. Bajo esta nueva visión, Hugo Boss busca empoderar a los hombres que convierten sus pasiones en éxito, demostrando cómo el reconocimiento mutuo y el apoyo entre ellos impulsan grandes logros: un Boss reconoce a otro Boss.

• Qué nos puedes decir sobre este nuevo producto que se suma al portafolio de Cosmet y qué lo hace especial para la marca?

La nueva fragancia Boss Bottled Beyond es el primer Eau de Parfum premium de jengibre y cuero, donde dos mundos opuestos colisionan creando una armonía perfectamente equilibrada. Esta propuesta, que fusiona innovación y alto rendimiento, difumina los límites entre la artesanía de nicho y el atractivo de las superproducciones. Su dualidad —representada en el monograma de la Doble B del frasco— evoca una doble motivación y un doble impulso hacia el éxito. La dualidad de estos dos ingredientes rompe con la estricta separación entre notas de salida, corazón y fondo, y crea dos potentes polos de ingredientes, desafiando la tradicional pirámide olfativa.

• ¿Qué factores los llevaron a elegir las pantallas digitales para comunicar esta campaña en la ciudad?

Como parte de nuestra estrategia de marketing 360°, seleccionamos pantallas digitales para potenciar la presencia de Hugo Boss en Santa Cruz, aprovechando su fuerte impacto visual.
El video exhibido transmite de forma clara el mensaje central de nuestra campaña #BossRecognizeBoss, mostrando a nuestros tres embajadores en escenas auténticas de su día a día y destacando cómo se inspiran y reconocen mutuamente como verdaderos Boss en sus respectivas disciplinas.
Asimismo, la pieza audiovisual permite presentar el producto con detalle, resaltando los elementos de diseño del frasco: el cristal lacado en negro con ribete de cuero, el tapón en tono gris plomo y el degradado que va del negro al gris ahumado, reforzando una estética masculina y premium. El monograma grabado de la Doble B subraya la dualidad de la fragancia y aporta un sello distintivo dentro de la franquicia Bottled.

• ¿Finalmente, por qué consideran a Alac OohBolivia como su partner y llevar a cabo esta campaña de alto impacto en la ciudad?

Considero fundamental construir alianzas estratégicas con empresas que maximicen la visibilidad de las marcas en Bolivia, generando experiencias significativas en la vida cotidiana de las personas. De hecho, conocí a Alac OOH Bolivia justamente al pasar frente a una de sus pantallas digitales, que captó mi atención de inmediato.
La amplia experiencia, conocimiento y capacidad operativa de la empresa nos brindó la certeza de que lograrían materializar nuestra presencia de marca de manera sobresaliente, asegurando que la campaña llegue al público de forma clara, impactante y emocional, buscando no solo visibilidad masiva, sino también una conexión real con la comunidad.