Invitadooh: Drogueria INTI; dos marcas, distintos mensajes y una misma ciudad
En esta edición de Invitadooh, conversamos con Alfredo Sandoval, Director General de la Agencia Kokoro, para Droguería INTI, sobre las campañas de Superal y Ressaka, y la forma en que ambas marcas llevaron sus mensajes a las pantallas digitales de la ciudad.
1. ¿Cuál fue el objetivo principal de llevar las campañas de Superal y Ressaka a las pantallas digitales de la ciudad?
El objetivo principal fue maximizar la visibilidad y generar un impacto de alta frecuencia en los momentos clave del recorrido urbano del consumidor. Al tratarse de productos enfocados en el bienestar y el alivio rápido, tener presencia ininterrumpida en las calles nos permite posicionar a Superal y Ressaka en el top of mind masivo, justo cuando el público está en movimiento y es más receptivo.
2. ¿Qué los llevó a elegir el DOOH como parte de la estrategia de comunicación de estas marcas?
El DOOH nos ofrece el equilibrio perfecto entre el alcance masivo de la vía pública tradicional y la flexibilidad del ecosistema digital. Nos permite aprovechar ubicaciones de alto tráfico vehicular y peatonal con contenido dinámico, lo que fortalece la cobertura de la estrategia integral de medios y garantiza que las marcas se muestren de forma moderna, escalable y con alta calidad visual.
3. ¿Cómo trabajaron la creatividad de ambas campañas para captar la atención y comunicar el mensaje en pocos segundos?
La creatividad se desarrolló bajo el principio de impacto visual inmediato y síntesis absoluta. Nos enfocamos en mantener al producto como el héroe de la pieza, utilizando colores de alto contraste, tipografías gruesas de rápida lectura y un mensaje directo al beneficio. Todo el arte está optimizado para que, en la fracción de segundo que dura el contacto visual desde un auto o caminando, el consumidor entienda el problema y la solución de forma automática.
4. Desde su experiencia, ¿qué hace de Alac Ooh Bolivia un partner estratégico para llevar las marcas de Drogueria Inti a la ciudad?
Alac Ooh es un aliado clave fundamentalmente por tres factores que valoramos en la agencia: la excelente calidad y el alto tráfico comprobado de sus espacios, su estricta puntualidad y cumplimiento en la entrega de reportes, y la transparencia que nos da poder monitorear las pautas en vivo. Este nivel de control operativo nos da la plena seguridad de que la inversión de Droguería INTI se está ejecutando y visualizando de manera óptima.
