Invitadooh: Sebastián Moy, Subgerente de Comunicaciones de Yape
- ¿Podrías contarnos sobre la campaña “El Carnaval vibra con Yape” y cuál fue el principal enfoque estratégico detrás de su presencia durante esta festividad?
La campaña “El Carnaval vibra con Yape” nació desde una convicción muy clara: el Carnaval no es solo una fiesta, es una experiencia colectiva que se vive en la calle, en movimiento y en comunidad. Desde ese insight, el enfoque estratégico fue insertar a Yape de manera orgánica dentro de esa vivencia, acompañando a las personas en cada momento clave de la celebración, sin interrumpirla ni forzar la comunicación de marca.
Más que “estar presentes”, buscamos vibrar al mismo ritmo del Carnaval, conectando con la energía, la alegría y la espontaneidad propias de estas fechas, y reforzando el rol de Yape como un facilitador del disfrute: un medio que simplifica, agiliza y permite que las personas se concentren en vivir el momento.
- ¿Qué objetivos buscaban alcanzar con esta campaña durante el Carnaval y cómo integraron el concepto de celebración, movimiento e interacción dentro del mensaje de marca?
Durante el Carnaval, nuestros objetivos fue fortalecer el top of mind de Yape como medio de pago cotidiano, asociándolo a contextos reales de uso, y reforzar el vínculo emocional con la marca en uno de los momentos culturales más importantes del país. Además como parte de una campaña 360, teníamos como objetivo tener presencia en pantallas digitales en ubicaciones claves, para seguir reforzando este posicionamiento.
- ¿Qué factores los llevaron a apostar por el OOH digital y el Circuito Alac Digital como canal clave para amplificar el mensaje en una temporada de alto tráfico y dinamismo en la ciudad?
El OOH digital fue un pilar clave porque el Carnaval es, por definición, una experiencia urbana, masiva y en constante movimiento.
Necesitábamos un medio que estuviera a la altura de ese dinamismo, que tuviera presencia en puntos estratégicos de alto flujo y que permitiera impactar a las personas justo cuando están viviendo la fiesta.
El Circuito Alac Digital nos ofrecía exactamente eso: cobertura en zonas clave de la ciudad, formatos dinámicos y flexibles, una pantalla con una resolución por encima de la media y un servicio de postventa muy eficiente con la posibilidad de observar los pases en tiempo real.
- Finalmente, ¿Qué valor diferencial encontraron en Alac OohBolivia como partner estratégico para ejecutar una campaña de alto impacto como esta?
En Alac OohBolivia encontramos un partner que entiende muy bien la dinámica cultural y urbana del Carnaval, y que no se limita solo a ofrecer espacios, sino que aporta desde la planificación estratégica hasta la ejecución.
Su conocimiento del comportamiento de las audiencias en temporada alta, la calidad y visibilidad de su circuito digital, y la flexibilidad para adaptar la pauta a momentos clave del Carnaval fueron fundamentales para lograr una campaña de alto impacto.
