Melisa Cuellar Salazar, de la UCB ‘San Pablo’: ‘Las pantallas de Alac Ooh Bolivia aportaron visibilidad, frecuencia y presencia de marca’ a la campaña «Avanzá firme»
- Coméntanos acerca de su nueva campaña de inscripciones 2026 que realizaron en vía pública.
La campaña de inscripciones 2026 de la Universidad Católica Boliviana “San Pablo” – Sede Santa Cruz fue concebida como parte de una estrategia integral de comunicación, con presencia tanto en medios digitales como en medios tradicionales y vía pública. Bajo el concepto “Avanzá firme”, buscamos acompañar a los jóvenes en uno de los momentos más importantes de su vida: la decisión sobre su futuro profesional. La campaña tuvo como objetivo generar recordación, posicionar la propuesta académica de la UCB y motivar a los futuros estudiantes a dar el primer paso hacia su formación universitaria. La presencia en vía pública nos permitió llevar este mensaje a espacios de alta circulación y complementar los diferentes puntos de contacto de la campaña.
- ¿Qué mensaje buscaron transmitir a los futuros estudiantes?
Principalmente, quisimos transmitir un mensaje de confianza, proyección y decisión. “Avanzá firme” representa la idea de que elegir una carrera y una universidad es dar un paso importante hacia el futuro, y que ese paso puede darse con el respaldo y la trayectoria de la Universidad Católica Boliviana. Más que comunicar únicamente una oferta académica, buscamos conectar con los jóvenes desde sus aspiraciones y mostrarles que en la UCB pueden encontrar una formación de calidad que les permita construir su proyecto de vida y desarrollarse profesionalmente.
- ¿Por qué eligieron las pantallas digitales de Alac Ooh Bolivia para esta campaña?
Las pantallas digitales nos ofrecieron la posibilidad de ampliar la presencia de la campaña en espacios estratégicos de la ciudad y generar mayor frecuencia y visibilidad del mensaje. Además, el formato digital nos permitió presentar una comunicación visualmente atractiva y dinámica, manteniendo la identidad de campaña y logrando que el concepto “Avanzá firme” tuviera presencia en distintos momentos del recorrido cotidiano de nuestro público objetivo. Para una campaña de admisiones, donde la recordación y la presencia constante son fundamentales, consideramos que el medio OOH complementa muy bien nuestra estrategia digital y nos permite llegar a audiencias que no necesariamente están interactuando con nuestros canales digitales en ese momento.
- Finalmente, ¿qué aporte tuvieron nuestras pantallas en la visibilidad y alcance de la campaña?
Las pantallas de Alac Ooh Bolivia aportaron principalmente visibilidad, frecuencia y presencia de marca. Nos permitieron trasladar la campaña desde nuestros canales propios hacia espacios de circulación masiva, fortaleciendo el reconocimiento del mensaje y de la UCB. Consideramos que la combinación de medios digitales, redes sociales y vía pública es fundamental para generar una comunicación más integral. En ese sentido, las pantallas contribuyeron a reforzar el concepto de campaña y a mantener a la UCB presente en el entorno cotidiano de nuestros potenciales estudiantes.
